河北日报客户端讯（见习记者冯依凡）“客从长安来，驱马邯郸道。”唐代诗人岑参笔下的邯郸道，千年之后焕发出别样光彩。自2025年开街以来，邯郸道历史文化街区累计接待游客超5000万人次。今年国庆假期，游客接待量、旅游花费同比分别增长19.3%、19.2%。

全长1.8公里的邯郸道，串联起回车巷、邯山书院等历史遗存，把成语典故等融入非遗体验、演艺等业态，打造了赵国雄风馆等十大文化场馆，成为闻名遐迩的文旅地标。从一时爆红到持久长红，离不开当地深耕成语文化、赵文化等本土特色资源，把文化元素巧妙融入吃住行游购娱全过程，以沉浸式体验带动文旅流量转化为消费增量。

11月2日上午，邯郸道历史文化街区游人络绎不绝，充满古韵的成语灯牌错落有致。

邯郸道爱鼎成语文化衫旗舰店内，不少游客正在挑选心仪的成语主题服装。“口若悬河”主题T恤把成语释义和趣味对话框结合起来，构思巧妙。“才高八斗”“胡服骑射”等款式的卫衣设计简约时尚。

“成语文化衫已升级到3.0版本，面料和工艺都进行了改进。”店长张曦介绍，今年10月，他们与安踏公司合作推出16款联名产品，涵盖短袖T恤、POLO衫、卫衣等品类，很受年轻人青睐，短短一个月，销售额超11万元。

乐享美食，品读成语。在张小生包子铺，一屉刚出锅的成语文创包子冒着热气，“完璧归赵”“负荆请罪”等成语字样清晰地印在包子表皮。来自河南安阳的游客刘佳拿起手机，扫了扫包子底部的二维码，对应的成语典故动画立刻在屏幕上播放出来。

“依托邯郸‘成语之都、太极之乡’文化IP，我们推出了成语文创包子和太极双拼餐两款网红食品。”“张小生”品牌创始人张亚甫介绍，成语文创包子是在包子蒸熟后，用可食用颜料在包子表皮印制成语字样，并配套二维码讲解成语典故；太极双拼餐以肉末炸酱面搭配鲜肉馄饨汤，一干一湿呼应太极的刚柔并济。

成语水饺、成语茶饼、成语咖啡……在邯郸道，带有文化印记的餐饮随处可见。

购物场景同样蕴含文化巧思。总面积1900平方米的邯宝坊旗舰店以“游侠江湖”风物市集为主题，把传统特产卖场变成可逛可玩可互动的沉浸式空间。

“原以为就是一家普通特产店，没想到不知不觉逛了近两个小时。”辽宁沈阳游客陈海昊不仅听了邯郸历史故事，还体验了当地非遗代表性项目。

“游客不再是看客，而是能沉浸式入景，体验感满满。”邯宝坊旗舰店主理人邓雯心说，门店不是简单的售货空间，而是先讲历史，吸引游客进行体验，最后带动消费，游客消费意愿和客单价明显提升。

在邯郸道，街区还用科技手段打造了多处沉浸式体验空间，带游客走进历史。

在赵国雄风馆，坐上复刻的战国古马车，面前的巨幕上马蹄翻飞，山川河流迎面而来，真实的颠簸感让游客仿佛驰骋在三千年前的赵都旷野；“胡服骑射”体验区内，游客跨上“战马”，挽仿制弓弩，真切感受金戈铁马的战场……

多元体验场景，有效拉长了游客停留时间，带动了文旅消费。如今，白天逛文化场馆、选购文创产品，夜晚品特色美食、观看主题演出，邯郸道已形成覆盖全天的消费链。

业态升级、场景丰富，背后是邯郸对街区商户的系统性培育。今年5月，邯郸道启动百名优秀主理人培养计划，通过专题培训、标杆分享、实地指导等方式，引导商户跳出传统卖货思路，走“文化+商业”融合路径。

“邯郸道深度挖掘文化资源，做活文旅场景，优化消费体验，推动街区常变常新。”邯郸市文化广电和旅游局副局长、邯郸道专班办公室副主任胡利娜介绍，截至目前，邯郸道百名优秀主理人培养计划已开展培训10期，带动50余家店铺完成文化IP升级，通过文化赋能商业，把火爆人气有效转化为消费增量。