针对短视频内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，中央网信办近日总结12家平台试行经验，指导各地各网站平台全面推进落实三项工作：规范短视频内容标注标签，将内容标注设为发布必经环节，对存量短视频分批回溯补充标注。

这意味着，今后发布在网络平台上每一条短视频都要“标明身份”——是虚构演绎还是真实记录，是AI生成还是原创拍摄，点开标签一目了然。

相当一段时间以来，短视频平台上存在大量刻意模糊真实与虚构边界的内容。有的账号炮制催泪故事，从情节设计到演员表演都是流水线产物，却包装成真实社会新闻的模样；有的账号进行所谓街头实验，故意制造冲突，从头到尾都是剧本，却没有任何说明。

这类内容造成的后果，可能比人们想象的要严重。当观众反复经历从深信到发现被骗的过程，他们的反应往往不是更谨慎地辨别，而是走向另一个极端——默认所有内容都可能是假的。这种普遍的不信任一旦形成，伤害的就不只是个别用户的情感，而是整个信息传播环境的信用基础。

因此，此次强制推行的标注制度及时且必需。此举要求平台将内容标注设置为发布的必经环节，不选择标签就无法完成作品发布。这无疑是把审核的关口从内容发布之后移到了发布之前，让每一段视频在面世之前先完成一次自我说明。

当然，规则确立只是第一步，更大的挑战在于执行过程。创作者可能会故意错选标签，把虚构内容标注为真实记录。平台也可能仅仅把标签选项嵌入发布流程，而对标签是否准确缺少核查。针对这些隐患，主管部门已明确要求，不仅要对新增视频严格审核，还要对存量视频分批回溯，该补标的补标，该纠正的纠正。对主体责任落实不力的平台，将依法处罚并公开曝光。

网络信息环境的清朗，最终需要平台守住底线、用户提升判断意识、创作者遵守规则，这三方面共同推动。而标注制度，就是启动这个过程的一个务实起点。

文/河北日报记者　王思达

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