虚假宣传、兜售假货、产品金融化……本该守护健康的保健品市场，却被一些不法分子盯上。他们假借健康养生名义，玩着“心理战”话术，利用老字号的品牌信誉，将手伸向老年人的钱袋子。

随着我国人口老龄化程度加深，老年群体保健意识增强，保健品市场需求旺盛。然而，从虚假宣传药品、保健品功效到贴牌假冒老字号，从私域直播定向欺诈老年人到虚构高收益保健品投资产品，各式各样的“坑老”骗局，不仅掏空老年人的养老钱，更透支着银发经济的未来。

保健品“坑老”乱象层出不穷，背后有一条黑色产业链暗中支撑。这一链条分工明确、环环相扣，已形成从个人信息非法倒卖、产品贴牌炮制、洗脑话术设计的闭环。除此之外，骗术之所以能屡屡得逞，还因为骗子摸准了老年人的心理弱点，通过一系列“情感牌”“健康牌”实施诈骗。老年人渴望健康的诉求，成了骗子制造焦虑的着力点；老年人渴求陪伴的心理，成了他们诱骗下饵的切入点。

建设老年友好型社会，一个重要方面就是让老年人摆脱受骗的困扰。破解保健品“坑老”乱象，要筑牢法治严惩、技术赋能、情感补位三重防线。依法从严追责量刑，抬高处罚门槛；利用大数据追踪资金流向，要求直播平台对“养生带货”强制存证，破解取证难题；补齐情感关怀短板，用家庭与社会的关怀，压缩“坑老”滋生蔓延的空间。

正规企业在研发上不断加大投入，不法商家却已用伪科学收割了数波流量。保健品市场乱象，也折射出银发经济供需失衡的矛盾。我国老年人口规模巨大，银发经济前景广阔，但真正贴合老年人需求的优质产品还不够多。因此，整治乱象既要严堵，更要通过政策激励扩大优质供给，让良币驱逐劣币，使保健品回归健康辅助的本源。

整治老年人保健品市场乱象，守护的是老人的钱袋与健康，更是“老吾老以及人之老”的文明环境。从监管部门的专项整治到平台的技术筛查，从社区的科普宣传到子女的耐心劝导，每个环节都不可或缺。多方协同、久久为功，方能肃清保健品市场乱象，守护“老有所安”的幸福图景。（文/贾梦宇）

1778233312000