“交费后，一周左右快递到家”“不是正规中华老字号，但也可以提升公司形象”……在网络上隐藏着一条售卖“中华老字号”奖牌和证书的链条，两千余元、一周时间，就能把相关牌匾和证书配齐。

这样花钱买来的“老字号”，究竟有多少价值？答案显而易见：毫无含金量，全是套路与谎言。

那些所谓的“国字头”颁证机构，如“中国企业质量认证监督管理中心”“中国品牌管理委员会”，实则是民政部门无登记记录的“李鬼”组织。更讽刺的是，“中国企业质量认证监督管理中心”早已被民政部予以取缔。一个自己都被打假的非法组织，居然堂而皇之地为企业“加冕”敛财，不仅是对市场秩序的公然挑衅，更暴露了造假行为的肆无忌惮。

真正的中华老字号，背后是数十年甚至上百年的匠心坚守。正因此，商务部评定中华老字号有着严格规范的流程，且全程免费。这既是对传统品牌的保护，也是对这份匠心与诚信的权威背书。而如今，“百年匠心”被“一周包邮”消解，诚信经营证书被非法机构随意批发。如此乱象，透支的是社会对老字号的信任，击碎的是大众对传统品牌的敬畏之心。

这一灰色产业链滋生，根源在于部分企业的商业投机心态。他们不愿深耕产品、打磨服务，只想通过一块山寨牌匾走捷径，凭借消费者对真正老字号的信赖，靠虚假包装“镀金”出圈。殊不知，这不过是自埋隐患，一旦骗局败露，不仅面临严厉处罚，更会招致商誉崩塌、自毁前程。

面对造假产业链，监管部门绝不能手软。对于网络上公然叫卖山寨荣誉的个人和机构，要发现一例处理一例，还要顺藤摸瓜，斩断其利益链条，让违法者付出沉重代价。各大网络平台也应承担起主体责任，强化对老字号相关宣传的审核力度，坚决封堵虚假办证广告，不给骗局提供滋生土壤。

品牌声誉，从来都不是靠投机取巧的虚假包装换来的，而是靠过硬的产品品质与长久的诚信经营铸就的。那些妄图靠“买牌匾”走捷径的企业，终究逃不过市场的检验与淘汰。唯有坚守匠心、诚信经营，才能真正擦亮品牌，赢得长远发展。（文/梅刘柯 图/王琪）

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