视频制作/于歆

走在大街上，年轻人背包上的包挂几乎成了标配。这场由情绪消费引起的潮流，催生“包挂经济”蓬勃发展。当保定白沟产的黑马包挂火到脱销，当河北博物院的长信宫灯、保定名吃驴肉火烧也化身为背包上的小巧挂件，这些不过几十元的小物件，正以独特的情感连接与社交属性，推动河北传统毛绒玩具产业和文创产业从制造向创造与品牌的新赛道加速转型。

小包挂掀起消费新风潮

在石家庄勒泰商业中心的一家潮玩店内，知名IP、萌宠、益智解压、祝福语等主题的包挂产品被陈列在显著位置，它们材质多样、价格亲民，吸引了不少年轻人。“包挂如今是店里的明星单品，销量连年看涨，尤其受年轻顾客追捧。”店长介绍，这类产品价格不高，却以轻松的方式彰显个性、表达态度，原本不起眼的小配饰，成为文创消费中一个亮眼的增长点。

“不同于冰箱贴，包挂是携带方便的情绪消费品，无论是游客还是本地消费者，包挂成了他们的首选。”保定市西大街时光机集物社总经理郭小赛说出了包挂走红的核心优势。他说店里消费主力是15至30岁的女性，“她们购买的不仅是物件，更是情绪慰藉、身份认同和社交价值。”

“从2025年上半年开始，销量攀升的势头非常明显。同时，产品的样式也变得越来越丰富，更新迭代的速度越来越快。”郭小赛透露，在其公司旗下的门店里，包挂类产品已从过去1个货架扩张至如今4到5个货架的规模，销售额占比也稳步提升至约十分之一。

长信宫灯、保定驴火挂上背包

正是这种“小物件蕴含大情感”的特性，让包挂成为文化创意与情感表达的绝佳载体。目前，全国各地具有浓郁地方特色的包挂成为文创家族的“显眼包”，河北也有越来越多的文化产业从业者正积极地将地域文化资源转化为独具特色的文创产品。

河北博物院立足院藏文物与特色展览，推出三大系列包挂产品。“经典还原文物系列，如透雕双龙白玉璧包挂、铜孔雀饰包挂等，最大程度还原文物经典造型与纹饰细节，让观众随身携带‘微缩文物’；毛绒萌趣系列，包括博山炉毛绒包挂、山字型器毛绒包挂等，将文物设计成可爱柔软的造型；捏捏乐系列，如长信宫灯捏捏乐、金缕玉衣捏捏乐等，设计Q萌，它们不仅是解压小物，还能让观众在轻松互动中感知文化。”河北博物院艺术设计部工作人员李可心介绍说，这些文创产品凭借鲜明的文化内涵、独特的设计巧思，赋予文物新的生命力，让厚重历史以鲜活可感的方式融入日常生活，受到大众喜爱。

保定时光机集物社将保定标志性美食驴肉火烧进行卡通化设计，打造出独具特色的“驴火”系列包挂。“这已成为店内最受欢迎的爆款之一，既承载着对本土风味的情感联结，也成为一张生动的‘城市名片’。”郭小赛表示。

河北经贸大学发展战略与规划研究室副主任徐一民指出，对于文化产业从业者而言，深入挖掘并立足地方文化特色，是推动文创产业高质量发展的根本路径。博物馆典藏文物和地方名吃通过萌趣设计被做成包挂，使其成为消费者身份认同、情感依托与记忆承载的媒介。这些典型案例说明，依托地方文化元素进行创新，构建文化共鸣，是文创产品实现价值跃升的核心动力。

生产企业加速转向原创赛道

消费端的热度，迅速传导至供给端。

作为河北省毛绒玩具产业的核心聚集区，保定白沟新城及雄安新区容城县一带产业链条完备、制造基础扎实。面对“包挂经济”的兴起，传统产业基地展现出敏锐的市场嗅觉。

白沟新城毛绒玩具协会会长邬广龙介绍，白沟已聚集超过3600个市场主体，年产值近200亿元。“包挂作为独立品类实现规模化发展，不过是近两三年的事，但增长非常迅猛，目前已占到白沟毛绒玩具产业总产值的20%左右。”邬广龙说。

白沟新城招商和特色产业局副局长安鹏透露，白沟部分头部企业已经开始组建内部设计团队，或与独立设计师、文创工作室合作，开发具有自主知识产权的原创包挂系列，争取在价值链上获取更多主动权。

位于容城县的河北海发玩具有限公司捕捉到这一市场风向，并果断调整产品策略。其推出的原创包挂“发声小马”，巧妙嵌入机芯，按压即可发出俏皮吉祥话，融合节日氛围、趣味互动与情绪价值，上市后已售出数万只，且持续吸引订单。该公司产品营销人员薛荧说：“消费者偏爱小而精、有互动感的产品，这倒逼我们在原创设计上更注重细节和巧思。目前包挂产品销量已占公司总销量的四五成，成为拉动业绩增长的核心品类。”

“小包挂”如何走向大市场

要实现“包挂经济”的持续健康发展，构建多方协同、良性互动的产业生态系统至关重要。“这不仅需要企业在产品端的创新突破，更离不开政策引导、资本助力、人才支撑与文化资源的系统化融合。”徐一民指出。

政策层面已开始积极布局。安鹏透露，白沟正研究制定专项产业扶持计划，核心举措包括：设立激励基金，重点支持原创IP孵化、设计研发与品牌渠道建设；搭建产学研对接平台，推动区内企业与国内顶尖艺术设计院校建立长期合作，促进创意与市场精准对接；同时，着力打造“白沟毛绒玩具”区域公共品牌，通过组织集体参展、联合推广、制定团体标准等方式，提升产区整体形象与产业话语权。

“拓展应用场景是维持产业活力的关键。”邬广龙认为，应积极探索“包挂+”的跨界融合，“除了深耕文旅市场，还可以与动漫、游戏、影视IP、商业品牌开展联动。通过开发联名款、主题系列，将包挂嵌入更丰富的叙事场景，持续创造消费新话题，触达更广泛的受众。”

在徐一民看来，产业生态的完善，最终是为了让更多“河北创造”走向更广阔的市场。一匹会说话的毛绒小马，一盏Q萌解压的长信宫灯挂件，或是一个驴火毛绒挂件——这些由创意与情感凝结的“情绪种子”，正凭借其独特的原创内核，通过日益完善的产业链，悄然挂上无数行囊，伴随年轻脚步播撒远方。只有坚持从源头创新，河北的“包挂经济”才能走得更远、行得更稳。（纵览新闻客户端）（记者宋瑶　李瑾）

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