奋进的河北 “十四五”答卷丨融合农文旅，乡村旅游提质升级

来自河北省文化和旅游厅的数据显示，截至“十四五”末，全省共培育省级以上乡村旅游重点村305个、重点镇36个，其中国家级乡村旅游重点村49个、重点镇6个，创建数量位居全国前列。张家口德胜村、保定恋乡·太行水镇、唐山迁安市大五里镇、保定大激店村、邢台内丘杏峪村、衡水周窝音乐小镇先后入选“世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例”，邯郸涉县大洼村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”升级计划。乡村旅游从数量型增长转向品质型升级。

白雪覆盖的地窨子里，土炕、煤油灯、旧暖壶等老物件透着年代感；蒸坊内，游客跟着村民学习制作满族八大碗，沉浸式体验务林人的生活。近日，走进“京津冀‘北极村’雪乡——林场时光1962”，仿佛穿越到数十年前的塞罕坝机械林场。

围场满族蒙古族自治县姜家店乡庙子沟村临近塞罕坝机械林场，是河北最北的行政村，被称为京津冀“北极村”。以前这里夏季游火热，冬季却冷冷清清。去年，该村邀请专业设计团队，打造了“京津冀‘北极村’雪乡——林场时光1962”，并请塞罕坝机械林场安排讲解员讲述创业故事，助力培育文化IP。

“2025年12月12日开园至今，我们已接待游客2126人次。”围场北极村旅游服务有限公司负责人冯常艳说，通过线上线下同步引流，冬季有望实现游客接待量超2万人次。

乡村旅游的热度得益于供给侧的创新。2024年起，河北启动和美乡村文旅融合焕新行动，邀请全国100余个顶尖设计团队为秦皇岛北戴河村、邯郸王金庄村等100多个乡村量身定制小微空间设计方案，打造乡村微度假新型消费场景，并撬动和美乡村建设资金，推动设计方案落地转化。

美学艺术赋能，激活了传统村落、闲置院落，推动小微空间向文创空间、艺术工坊、精品民宿转型，让小城不小众、乡村更精彩。

1月10日，坐在大洼村的窑烤面包店里，河南游客宋雨琦悠闲地品尝着面包，翻看手机里拍摄的村景照片。“我是从抖音上‘种草’的，在这里，感觉时间好像被拉长了。”宋雨琦说。

石房石墙、石桥石磨、古朴的石板街，大洼村好似现实版的石头“乐高世界”。该村党支部书记张正亮说，在省有关部门支持下，村里深化农文旅融合，改造旧屋建起了咖啡馆、村史馆。古村落成为远近闻名的网红村。

河北还开展“乡建特派团”扶持计划，整合省内外策划单位、文旅企业、运营单位等组建“乡建特派团”，围绕乡村旅游资源开发、标准化建设、业态提升、文化挖掘、服务规范等方面，对乡村旅游重点村镇创建进行帮扶指导，打造与众不同的看点和卖点。古村游、民俗游、非遗游、村咖等乡村旅游业态越来越丰富、体验越来越多元。

乡村旅游出圈出彩，离不开品牌建设。河北加强乡村旅游形象建构，完善接待设施，持续优化服务，提升乡村旅游品牌辨识度。

打造特色“乡味”IP。河北深入挖掘河北土特产、民间工艺技术、特色乡村美食、精品民宿等资源，培育了“冀忆乡居”“冀忆乡味”“冀忆乡礼”“冀忆乡俗”“冀忆乡景”等“冀忆乡情”乡村旅游产品系列品牌，形成多层次、立体化品牌引领格局。

讲好乡愁乡韵故事。我省连续三年举办“大美燕赵•冀忆乡情”河北乡村旅游乐享季活动，策划推出“乡村有节气”“乡村有古建”“花期相遇”等76条主题精品线路，其中14条入选全国乡村旅游精品线路；发布50条“乡村丰收季”旅游线路和5大类50个河北乡村旅游特色样板村落，推出亲子研学、康养度假、户外拓展、观光旅拍、民俗体验5大主题100个乡村旅游目的地。

提升乡村民宿品质。发展乡村旅游，让客人住下来非常关键。河北发布“冀忆乡居”2022年乡村精品民宿发展优秀案例，举办2023年乡村民宿服务技能竞赛，开展“冀忆乡居”百佳乡村精品民宿培育单位遴选工作，确定100家百佳乡村精品民宿培育单位。“歇脚处”成了“心归处”，“头回客”变成“回头客”。

从乡村旅游看和美乡村，河北农村人居环境明显改善，基础设施不断完善。截至“十四五”末，全省农村公路总里程达到18.9万公里，行政村5G网络覆盖率达95.6%。城乡基础设施互联互通、城乡差距持续缩小，好环境换来了好前景。

望得见山、看得见水、记得住乡愁，乡村旅游势头向好，激活乡村振兴新动能。

河北省文化和旅游厅资源开发处处长赵奇说，下一步，我省将持续完善乡村旅游品牌体系，深入实施乡村旅游提质增效行动，在乡村旅游发展薄弱地区遴选部分村庄制定一村一策创意设计方案，推进农文旅深度融合发展试点，继续开展美学赋能，培育沉浸式、体验式消费热点，因地制宜促进乡村旅游高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。（河北日报记者马朝丽贾楠）