2025年12月29日，北京市市场监管局、天津市市场监管委、河北省市场监管局联合发布2026年元旦、春节广告合规提示，提醒消费者理性消费，广告经营主体依法开展广告宣传活动。

针对消费者，作出五项提示。

提示一：

请关注广告中的功效说明、产品销售数据及优惠活动等内容的真实性，依据个人实际需求选择合适的商品。

提示二：

关于年夜饭、旅游团、礼品等节日消费，不光要看广告，还要关注商品或服务提供者的经营主体信息，选择具有合法经营资质、正常开展经营活动、未被列入严重违法失信名单的经营主体。

提示三：

选购热销食品、网红食品时，切勿被广告中宣称的“降三高”“抗癌”“治疗脂肪肝”“减脂”等内容误导，理性选择节日食品。

提示四：

选购节日理财类产品时，可通过金融监管部门官网等渠道，核实金融机构资质和金融产品合法性，谨慎决策，防范投资风险，切勿轻信“保本保息”“无风险”等广告宣传。

提示五：

选择培训服务时，可通过行业主管部门正规渠道核实机构资质，切勿轻信“AI学成接单日入千元”“轻松兼职月入3万+”等广告宣传内容。

针对广告经营主体，作出八项提示。

提示一：

要始终坚持正确价值导向，以健康表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化要求，坚决杜绝不良导向传播。

提示二：

不得借国家重大活动、历史事件、民族感情开展不当商业营销炒作，不得以宣传低俗擦边、侮辱特定群体，或者宣扬“特供专供”、奢靡浪费、人情攀比、高额彩礼、厚葬薄养等方式开展营销活动。

提示三：

广告应当真实合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。不得利用AI技术虚构专家、学者、明星、网红等公众人物形象，或伪造商品性能、功能、曾获荣誉等信息发布虚假违法广告。

提示四：

广告要准确、清晰地表述商品性能、功能等核心信息，确保广告内容与相关证明材料相符，不得夸大宣传，避免陷入“内卷式”竞争。

提示五：

年夜饭、旅游团、礼品等节日消费类广告宣传，要如实宣传商品或服务的规格、质量、提供者等信息，不得夸大宣传或作出虚假承诺。旅游服务经营者要按照广告宣称的内容提供观光、住宿、餐饮、交通等服务。

提示六：

热销食品、网红食品等食品类广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或易与药品、医疗器械混淆的表述。除保健食品外，普通食品不得声称“有助于改善睡眠”“缓解视觉疲劳”“助消化”“减脂”等保健功能。

提示七：

金融广告应当与金融管理部门许可的业务范围一致，不得含有“稳赚不赔”“保本高息”“躺着就能赚钱”等明示或暗示保本、保收益的内容，不得超出许可范围宣传金融产品。

提示八：

AI职业技能培训等教育培训类广告，不得对培训效果作出保证性承诺，不得暗示考试机构、命题人员参与培训。

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