火了，这个农贸大集！单日超10万人涌入，超4亿人次网友线上围观，江苏、安徽等地游客跨省“逛吃”……这一次，泼天的流量，给到了山东临沭县的曹洼大集。除了曹洼大集，北京的永宁大集、沙河大集也吸引大量消费者，沈阳蒲河大集、青岛泊里大集等都曾在社交平台冲上热搜。（据《光明日报》12月21日报道）

在线上购物高度发达的今天，一个“土味”十足的农贸大集，何以吸引如此多人走向线下、跨省体验？这股涌向乡村的流量，折射的不仅是消费的热度，更是乡村振兴的烟火气。

农贸大集的走红，并非偶然。随着交通基础设施日益完善，城乡之间的距离不断拉近，为人们赶集提供了便利。与此同时，短视频等新媒体平台，将集市上热气腾腾的制作场景、琳琅满目的乡土物产，转化为直观生动的“现场直播”，唤醒了植根于许多人心底的乡土记忆。与同质化的城市商业环境相比，这种体验显得格外鲜活而珍贵。

集市，是商品交易的场所，更是文化传承的重要空间。这里，商品附着泥土的芬芳与人情的温度：清晨刚摘的蔬菜犹带露珠，现场烹制的小吃热气蒸腾，手编器物蕴藏着匠心。这种质朴的烟火气，为不同人群提供了多元价值：对年轻人，是新鲜的生活体验；对中年人，是怀旧的情感回归；对外地游客，则是感知地方风土的一扇窗。农贸大集的走红生动印证，烟火气也可以成为许多人向往的“诗与远方”，为城乡融合发展打开新的窗口。

乡村消费的兴起，从来不是单一业态的成功，而在于找到了传统文化资源与现代市场需求的契合点。从贵州“村BA”“村超”激发地方活力，到福建泉州簪花围带火古老渔村，再到如今各地农贸大集频频“出圈”，这些案例无不说明：乡村固有的烟火气、人情味、地域特色文化，本身就是宝贵的发展资源。推进乡村全面振兴，有时正需要一双“发现的眼睛”，通过场景营造、互动参与、传播创新，让沉睡的乡土资源“活”起来、“潮”起来，转化为可体验、可分享、可持续的消费产品。

让农贸大集的烟火气持久升腾，关键在于做好流量转化为“留量”的文章。如何避免过度商业化侵蚀原有的乡土氛围，如何保障消费体验与食品安全，如何让短期热度转化为村民长期稳定增收的动能，这是曹洼大集以及所有网红大集都需要面对的问题。回答好这些问题，要守护乡村本真底色，也要提升服务管理水平，推动传统大集实现现代化升级。

人间烟火气，最抚凡人心，也汇聚发展力。当城市与乡村双向奔赴、彼此照亮，便能打开更广阔的发展空间，让乡土间升腾的烟火气不断汇聚成振兴的强劲动能。（贾梦宇）

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