如今，“这么近、那么美，周末到河北”已成为具有广泛知名度的河北文旅品牌。如何塑造好这个文旅品牌？

要从市场需求和产品供给互动的视角提炼出地域文旅的显著特征。河北的这个品牌标语不仅创造了可观的网络互动量，更成为河北旅游的有效助力。今年前9月，河北省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长11.5%和11%。

要找准区域定位，突出区位优势，让文旅品牌更有传播力。京津是河北的两大客源地，“这么近”凸显河北的地理区位优势，在京津冀协同发展中找到了旅游发展的精准定位。河北出台了周末休闲省建设指引，实施京津游客倍增计划，主打短途游、微度假等，发挥近的优势，做足美的文章，不仅保持京津游客量的稳定增长，还带动了国内游客总量的持续增长。

品牌建设是一场马拉松，需要久久为功、精心培育。近年来，河北不断丰富产品供给、培育全新业态，推出旅游包车周末和节假日免费通行高速等政策带动市场增长，强化综合整治，优化旅游环境。

品牌的成效在于每一处用心提升的风景、每一次真诚以待的服务、每一段精心设计的旅程、每一位游客满意的笑容。下一步，河北将围绕京张体育文化旅游带以及长城、大运河、太行山、渤海滨海文化旅游带建设，继续推进文旅深度融合，将“那么美”具象化、场景化、产品化，持续擦亮河北文旅品牌。

（河北省文化和旅游厅党组书记、厅长  赵 兵）

【人民日报记者韩鑫整理】

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