辛集：火了赛事旺了消费

“河北五超”主打“草根性、业余性、全民性”，是全国第一个省级群众性五人制足球主客场联赛赛事。自今年8月开赛以来，辛集赛区以“快乐五超皮都盛会”为主题，着力打造兼具活力与特色的全民足球盛会，并通过餐饮住宿折扣、特色美食展销等促消费活动，构建多元消费服务矩阵，全方位激发赛事经济乘数效应，实现体育竞技与区域经济的“双向奔赴”。

•赛出城市精气神

“赢了！再积3分！”9月20日晚，可容纳近千名观众的辛集市滑冰馆座无虚席，“河北五超”第六轮比赛在这里激情开赛，辛集队主场迎战承德队。

落后、扳平，落后、扳平，再绝杀！经过60分钟的激战，辛集队在最后关头一记绝杀，以4∶3的比分险胜对手。“每一个进球都是大家共同努力的结果，特别开心能赢下这场比赛。”辛集队球员严峰激动地说。

“这是辛集队主场的首胜，真的非常激动、非常自豪，我们会继续支持辛集队！”球迷李毅攀一直追着看“河北五超”辛集队的比赛，每一场都不落下。

自“河北五超”开赛以来，以11个设区市及定州市、辛集市、雄安新区为单位组建的14支球队代表家乡出战，激发了各地群众的参与热情。辛集面向全市寻找业余球员，组建了一支30余人的球队。队员来自教育、建筑、金融等多个行业，年龄最大的50岁，最小的21岁。

“年轻球员活力迸发，经验丰富的老将威风不减当年，球员们从身体素质到技术能力都令人眼前一亮，体现了辛集体育事业的发展成果。”辛集市足球协会副会长李博说。

为了备战“河北五超”，辛集队进行了近1个月的集训。“赛出水平、赛出风格，才是对对手的尊重。”辛集队队长任向杰说，希望通过参与“河北五超”，带动群众体育发展，促进城市之间交流。

“河北五超”开赛以来，辛集队分别迎来5场主场、3场客场比赛。经过激烈比拼，以3胜3平2负获得12分积分，暂居积分榜第8名。

“能代表辛集走上赛场非常激动，我们要为家乡荣誉而战！”辛集队球员金相润说，这不仅是一场比赛，也是展示辛集城市风采的平台，他们将在接下来的比赛中拼尽全力，赛出辛集的精气神。

9月6日晚，“河北五超”辛集主场，辛集队迎战石家庄队，球迷们为球队加油助威。娄雅坤摄

•观赛体验焕新升级

“皮都辛集，所向披靡！”

8月23日晚，辛集主场首战对阵唐山队。精彩对决上演前，全场球迷齐声呐喊，用响亮的声音喊出由市民投票选出来的口号，极大地激发了球员的斗志。

为了让球迷的每一声“好球”都被放大，让全场呐喊汇聚成助威声浪，辛集对赛事举办地——辛集市滑冰馆的照明、音响等设备进行了全面升级，球迷观赛体验焕新升级。

辛集做的远不止这些。为给球员和观众带来良好体验，辛集对赛事保障、服务等工作进行了细致安排。“我们提前3天就启动了保障工作。”辛集市文化广电体育和旅游局体育科科长刘纯介绍，公安、消防、供电等部门全面排查筑牢安全防线，环卫、园林等部门精细化管理，全力优化城市环境。

就拿志愿服务来说，离比赛开始还有两个小时，身穿红马甲的志愿者就开始忙碌，帮助维持秩序、为观众存储物品等。为保障赛事顺利进行，辛集组织了160多名志愿者参与赛事服务。“虽然我看不到比赛，但能为赛事贡献一份力量，让观众感受到辛集温度，我也很骄傲。”志愿者刘璇说。

与此同时，辛集市10余个部门400余名工作人员，在赛场周边道路、文化市集等关键点位，承担起安全保卫、宣传推广、服务接待等工作，以高效协同和细致服务为赛事顺畅运行提供坚实保障。

科技感十足的机器人表演、热情似火的啦啦操表演……辛集在每场比赛的中场穿插各类文化、娱乐活动，增加赛事的观赏性、趣味性，持续点燃现场气氛。

“为辛集队比赛担当气氛组，孩子们都很自豪。”比赛中场，辛集市兴华幼儿园老师郑娜带小朋友们表演的太极剑，赢得满场喝彩。

“我们高度重视‘河北五超’辛集赛区的相关工作，联合多部门全力做好保障，让赛事成为展示辛集城市风采、推动全民健身的重要窗口，为球员、球迷打造难忘的赛事体验。”辛集市文化广电体育和旅游局党组成员谢彤亮说。

这项承载着辛集全城期待的比赛，每次都吸引近千名球迷到现场助威，赛场外的观赛热潮同样火爆。辛集在方碑街小学报告厅、马庄乡西谢村、万达广场等地设置了第二观赛现场，场场座无虚席。

线下热，线上更火。不少球迷自发组成“线上观赛团”，通过网络直播同步观看。据统计，5场主场比赛通过各平台网络直播，吸引了1400余万人次观看。

9月6日晚，“河北五超”辛集主场，辛集队迎战石家庄队，中场休息时进行文艺展演。娄雅坤摄

•赛事流量变消费增量

赛场内人潮涌动，呐喊声此起彼伏，赛场外，同样是一派热闹景象。

金束鹿酥糖、桃木手工艺品、束鹿特曲酒等30多种辛集非遗特色产品琳琅满目，热气腾腾的辛集扒鸡、清甜的雪花梨甜品等特色小吃令人垂涎欲滴……球赛散场后，意犹未尽的观众走出场馆，与充满烟火气的印象束鹿体育文化市集撞个满怀。

“看球赛，逛市集，这一趟不虚此行。”专程从唐山来到辛集看球赛的球迷许吉威激动地说，在看球之余，还沉浸式体验了辛集文旅魅力。

“河北五超”是群众唱主角的体育盛会，也是流动的“文旅嘉年华”。辛集将赛事与当地民俗文化、特色美食相结合，并融合商业、娱乐等业态，碰撞出文体旅融合的火花。

“时间还早，就来皮革城逛逛，准备带两件皮衣回去。”9月6日上午，辛集国际皮革城，从石家庄到辛集看比赛的球迷吕旭一家三口逛了好几家皮衣店。

如吕旭一样，许多外地球迷的行程早已不限于看一场比赛。捕捉到这一趋势，辛集积极引导文旅商贸企业推出促销活动，构建“观赛+旅游+购物”的赛事消费模式，让体育赛事的“乘数效应”进一步凸显。

“‘河北五超’举办期间，门店客流量明显增加，销售额增长了不少。”河北名花皮业公司销售负责人孙旭欣喜地说，他们准备了皮衣、皮具、文创等丰富的商品，并推出最低3折等优惠活动，吸引顾客进店选购。

赛事经济拉动消费的效应，在一个个新场景中清晰可见。

“河北五超”零食礼包，凭观赛门票享9.5折优惠，免费茶水、小吃，特惠火锅套餐……看球赛、品文化、享美食，成为游客来辛集的多样体验。

据了解，辛集宴乐园、万达广场、便宜坊、京东云仓、泰和商业大楼等12家大型卖场和商超企业，同步推出购物满减、专属折扣、观赛有礼等百余项球迷专享促消费举措。农副产品市集、特色美食展销、汽车展销等一系列活动也同步举行，构建起消费服务矩阵，满足球迷多元消费需求。

沿街商户也自发参与进来。“以前晚上9点以后就没什么人了，现在11点多还有球迷来吃夜宵。店里特别热闹，都成赛后讨论区了！”开火锅店的常先凯也是球迷，为支持城市办好赛事，专门推出球迷套餐。“球赛火带动了城市火，咱们的生意也跟着火起来，希望一直火下去！”他说。

从看一场球赛，到吃一顿美食，再到逛一次商场、超市，辛集市通过搭建多业态融合的消费场景，让赛事经济的活力澎湃涌动。“单一的体育、文化、旅游消费，正转为文体旅融合性消费，希望大家在辛集玩转‘河北五超’，将赛事流量转化为消费增量。”辛集市文化广电体育和旅游局局长张琼说。（张晓超、毛宇）