“减肥到底需不需要吃碳水？”

“如何自测有无脊柱侧弯？”

“体检项目怎么选择？体检报告又该怎么看？”

“阿尔茨海默病会遗传吗？”

“身体发出的求救信号，一定要对照看看！”

……

如今，越来越多的人通过短视频寻找健康答案。

调查显示，医学科普内容呈井喷之势。基于约1.5万个医生账号的分析发现，22.4%的账号粉丝数超过10万，3.9%达到百万级别。从职务结构看，占比最高的居然是科室主任——达到78.9%。

健康科普类短视频的普及，拉近了大众和专业医学知识的距离。曾经，一些拿不准的小问题、小症状要挂号跑到诊室现场，如今，只需要动动手指，专业医学讲解便触手可及。

在流量驱动下，问题也随之而来。部分账号为追求流量逐渐偏离专业轨道。

例如，讨论两性健康话题时，采用隐晦的软色情表达或制造猎奇视角来博取关注，这种内容不仅削弱了科普的专业性，也有违医疗从业者的职业伦理。

此外，同质化创作、商业营销植入、AI技术滥用、假医生等问题相继出现，这些问题的出现不仅稀释了科普的专业含金量，更动摇了受众的信任。

比如，部分医生围绕同一病种反复创作，只是稍作表述调整，却未能结合不同人群的健康情况提供差异化解读，难以满足多样化的科普需求。

当健康知识成为流量竞争的工具，其科学本质正经受严峻考验。于是，“短视频里的医生”面临着一项挑战：如何让科普既有“流量”又有“质量”，如何让医学科普更“靠谱”？

面对千万级线上观众，医生群体在短视频平台上不再仅限于“看病”，而是要会“讲病”。医学科普应构建多层次、立体化的内容传播体系，避免“浅层内容同质化”或“深层内容晦涩化”。

当然，要让医学科普不仅“破圈”，还要“入心”，需要多方共同努力。平台应建立疾病科普资源清单，对过度集中的话题进行流量调控。医学科普不是“什么‘红’讲什么”，而应是“大家需要什么讲什么”。

同时必须严格审核科普人员资质，规范商业行为，杜绝违规带货，整治低俗不良内容，防止科普变味。

此外，对所有AI生成的内容，都应标注“AI生成”或“人机协作”字样，并在显著位置注明医学信息来源。

技术改变了知识传播的方式，但医学科普的核心始终未变——它关乎生命健康，容不得半点马虎。

只有在科学的规范中巧妙运用新技术，才能真正让优质的、靠谱的健康知识融入日常，让优质医疗资源透过屏幕帮助到每一个需要的人。

（改编自《光明日报》2025年9月25日光明调查版《医学科普如何更“靠谱”——数智时代网络医学科普传播现状调研》作者：光明日报联合调研组）

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