2025年上半年，河北省市场监管局充分发挥广告特有功能，着力提升广告业服务能力，促进广告业和实体经济融合发展，拓展广告助企的广度和深度，聚焦“提振消费”，深化“品牌赋能、渠道赋能、智力赋能”，扎实推动广告“三助工程”迈向新台阶。今年以来，共对接帮扶企业691家，帮助解决各类经营难题479项，增加销售额6345万元。

聚焦提振消费，助力高质量发展

深入贯彻落实市场监管总局等五部门《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，研究制定“三助工程”实施方案，围绕“开创消费新场景，激发市场新活力”活动主题，充分发挥广告在品牌塑造、引导消费、拓展市场、激发活力等方面的重要作用，大力提振消费信心，为推动经济持续回升向好贡献广告力量。

一是优化消费供给。利用广播、电视等主流媒体高效传播势能，加强消费品牌建设，提升商品知名度和美誉度，激励企业增加优质供给，实现消费提质升级。

二是创新消费场景。推动主流媒体和实体经济深度交流合作，积极搭建品效合一、展销一体服务平台，通过特色名优产品展示和多种形式活动宣推，打造沉浸式、体验式消费场景，满足多元化消费需求，激发消费市场活力。

三是提高内外贸一体化水平。主动发挥市场监管部门职能作用，整合渠道媒介资源，帮助外贸企业解决转内销过程中遇到的困难和问题，支持外贸产品拓展国内市场，引导外贸代工企业加快培育自主品牌，为国内消费市场高质量发展注入新动能。

深化品牌赋能，塑造竞争新优势

联合河北广播电视台举办“2025第四届河北媒企对接会”，组织全省118家企业及县域产业集群与主流媒体交流合作，充分发挥主流媒体融合传播优势，提升品牌价值和影响力，增强企业产品竞争力和溢价力。活动期间现场人流量超7万人次，现场销售及订单金额突破500万元，达成异业合作数十项，消费活力和品牌价值显著提升。

一是实施品牌跃升行动。邀请政、产、学、研、媒等各界代表百余人，举办首场燕赵品牌跃升行动，共同探讨新形势下加强品牌建设新举措，为企业品牌破圈成长提供解决方案，深化媒企合作，推动品牌跃升和高质量发展。

二是组织县域经济推介。举办县域经济推介会，邀请县政府领导和企业负责人现场分享推广，对曲阳县“汉白玉雕刻之乡”、青县非遗“京梳子”、吴桥县“杂技之乡”等县域产业专门设置特色展区，讲述品牌故事，展示文化魅力，实现传统文化和品牌形象双提升。

三是开展企业品牌推广。构建全周期、立体化传播矩阵，打造线上线下一体化宣推模式。现场搭建品牌展位70个，组织开展“电视专题报道”“广播动态连线”“冀时全程直播”等一系列品牌推广活动，打造品牌个性化标签，构建品牌与消费者的深度连接，提升企业品牌推广效能。线上通过冀时客户端开设“燕赵品牌专区”，设置专属展位48个，利用微博、抖音等社交平台实现传播裂变，全方位宣传造势，提高品牌传播声量。

深化渠道赋能，激活市场新动能

组织我省食品企业前往成都参加“全渠道对接活动”，活动现场专门设置“河北优品馆”，集中展示推介我省名优特色产品，为推动我省企业打开全国市场，提供全面产销对接一体化服务。

一是搭建区域合作平台。加强区域间产业沟通协作，搭建面向全国的产销对接平台，推动跨区域资源共享和优势互补，构建长效合作机制。协调主办方为我省企业争取多项优惠服务，助力企业订单增长和多元化发展，为我省优质产品拓展销售渠道创造新机遇。

二是推动产销深度对接。通过名优特色产品展示、商超渠道路演推荐、行业大会战略发布、区域特产主题演讲等丰富形式，增强我省企业与全国经销商、采购商互动交流，推动实现产销高效对接，将我省优质产品推向全国。活动期间，全国1000多家采购商、经销商、渠道商与我省企业进行对接，达成合作意向100余项，有效激发市场新活力。

三是助力产业优化升级。组织石家庄农批食品城面向全国进行招商，聚焦“补链、强链、延链”，着力把更多的优质经销商、渠道商、批发商吸引来河北落户创业。石家庄农批食品城与全国6家商户签署战略合作协议，实现互促互进、合作共赢，努力打造华北规模最大、产业链最完善的食品产业共同体。

深化智力赋能，培育发展新引擎

一是加强培训指导。整合政、产、学、研、媒、销等各行业智力资源，加强企业培训指导，依托省广告研究院，组织举办八期“河北品牌营销大讲堂”，培训企业达1.1万余人次，培训内容涵盖合规助企、产业经营、媒介传播、销售渠道等关键领域，为企业创新发展提供强大的智力支持。

二是加强资源供给。组织举办“外贸企业转内销专场对接会”，邀请百度、美团、抖音、省广播电视台、省广告研究院等13家主流宣传媒介和营销渠道单位，组建专家团队，通过“政策解读、资源分享、互动交流”等活动形式，免费为全省33家外贸企业提供“品牌宣传、产品策划、渠道对接、平台推广、数据分析、培训指导”等六大类帮扶资源，现场为外贸企业问诊把脉，解决出口转内销过程中的问题困难60余项，“一企一策”靶向发力，制定专属营销策略13个，有效提升外贸企业开拓国内市场的信心和底气。

三是加强合规助企。深入推行服务型执法，开展广告合规助企行动，创建“河北省广告合规咨询服务平台”，为广大经营主体免费提供广告发布前合规咨询服务，提升广告经营合规水平，促进广告业健康有序发展。平台自正式上线以来，已注册用户1624家，提供政策查询服务4045人次，提供广告合规服务2166次，发现并修正违规广告373条。

下一步，河北省市场监管局将认真贯彻省委省政府和市场监管总局工作部署，深化广告“三助工程”，坚持面向品牌、提升产品影响力，面向企业、提升核心竞争力，面向市场、提升市场新活力，引导广告业与实体经济深度对接，推动广告业在提振消费方面发挥更加重要作用，为经济社会高质量发展贡献广告力量。

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