定州：“小文创”点亮千年古城IP

“文创产品既要有文化内涵，又要有独特的创意，才能打动更多消费者的心。”定州博物馆馆长齐增玲说，2022年，该馆入选首批省级文化文物单位文化创意产品开发试点。作为当地文化传承的重要阵地，定州博物馆以文化内涵为底色，以推陈出新为核心，开发了15个品类700多款个性鲜明且极具地方特色的文创产品。这些产品不仅保留传统工艺特色，还融入现代设计理念，无论是摆放在家中，还是日常使用，都能让人们感受定州文化的魅力。

近年来，定州市立足资源禀赋，深度挖掘当地文化，扩大文创产业规模，相继培育定州游礼文化创意有限公司、定州市郭氏缂丝有限公司等一批骨干文创生产企业。这些企业围绕历史文化、非遗、红色旅游、乡村旅游等主题，研发出大量展现定州形象的文创产品。

天鹅戏水身姿优雅，牡丹怒放色彩艳丽……在位于该市宋街缂丝巷的河北老字号思本堂展馆内，一幅幅图案逼真、色泽鲜艳、正反如一的缂丝作品让人赞不绝口。

“缂丝素有一寸缂丝一寸金的美誉。2021年，定州缂丝织造技艺被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。”一名织工坐在展馆内的织机旁，边演示边讲解，缂丝织造的独特之处在于通经断纬。图样变色要立即截断原有丝线，更换另一种色彩的丝线。两种色彩丝线接合处会形成明显孔点，犹如镂刻而成，因此缂丝也被称为刻丝。

了解了缂丝的独特魅力后，天津一游客当即花2000多元购买了一件缂丝文创产品。

“开发文创产品是拓展旅游消费空间、促进旅游消费增长的一条重要途径。”定州市商务局局长杨永亮说。目前，老字号已成为旅游消费的新亮点和新动力。定州市在饮食、医药、瓷器、织造、百货等领域的众多传统产品都具有独特的历史文化内涵、良好的品质和口碑。为此，该市去年将老字号作为促进旅游消费的重点方向，支持老字号认定和集聚发展、融合发展，打造老字号文化体验馆，推动老字号产品向文创产品转变。

截至目前，该市中华老字号、河北老字号和定州老字号共30家，并在宋街形成以缂丝巷、定瓷大街为代表的老字号集聚区。

该市支持缂丝、定瓷、铁壶等老字号企业及文创设计公司深入挖掘当地文化内涵和地域特色，结合现代审美和生活方式，创造出既符合年轻消费群体喜好，又不失文化底蕴的新产品，让传统产品焕发全新生命力，进而增强文创产品吸引力，延伸旅游产业链。

据介绍，目前，定州市不仅推出了一批以开元寺塔、文庙、贡院等文物建筑以及定州博物馆馆藏文物等为主要元素的文创产品，还开发出缂丝耳环、定瓷灯罩、方言冰箱贴、古建造型茶具等生活用品类、办公文具类、服饰类、陶瓷类、首饰类等文创产品200多款。