提振消费，冰雪经济大有可为。中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。2025年政府工作报告也提出，“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。

河北立足既有资源优势，充分利用冬奥遗产，有效破解大型体育场馆赛后利用的世界性难题，体育赛事为冰雪经济带来强劲驱动力。上新，不断激发我省冰雪经济新活力。

据统计，2024-2025雪季冬奥小城崇礼举办各类赛事120余项，较上个雪季增加20%，赛事级别全面提升。从谷爱凌等世界顶尖运动员参赛的国际雪联世界杯，到大众广泛参与的高山滑雪赛事，丰富的赛事供给吸引了数以万计的滑雪者来到崇礼。

“雪如意”成为集赛事、训练、旅游、研学、会议等功能于一体的大型综合体；云顶滑雪公园改造平行大回转等冬奥雪道，调整难度，向游客开放……持续上新，拓展文化旅游、会议会展等新兴领域，冬奥场馆已成为高规格赛事聚集地、会展活动首选地以及旅游热门目的地。2024年，张家口崇礼奥林匹克公园运营收入较2023年增长61%，实现了收支平衡并略有盈余。

《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。冰雪旅游正日渐成为大众冬日出行的新生活方式。

场景焕新、活动出新，不断激发冰雪消费新活力。

这个雪季，太舞滑雪场开设多个冰雪乐园，开辟雪原徒步线路；翠云山银河滑雪场划分了专属教学区，增加了夜滑体验；滑雪大跳台则在云顶滑雪场亮相……此外，崇礼各滑雪场还推出滑行表演秀、雪地快闪、雪上演绎、冰雕艺术展、冰滑梯探险等休闲娱乐活动。

产品、服务上新，需要捕捉消费者不断变化的消费需求，深挖其中蕴含的情绪价值。滑雪跟拍师的出现，正是消费者情绪价值催生的新职业；哈尔滨冰雪大世界本雪季设立冰雪研学区域，也凸显出冰雪旅游已从单纯满足视觉体验的观光式旅游进阶为附带情绪价值的体验式旅游。从宾至如归到物有所值，大众消费体验的持续提升，正是冰雪消费不断发展的核心动力。相关企业应进一步打好特色牌，持之以恒推进场景创新、业态创新，助力冷冰雪持续释放“热”效应。

位于富龙滑雪场的滑雪邮局成为网红打卡点，明信片不仅寄往北京、上海等16个省份，有的还寄往了新加坡、新西兰、澳大利亚和加拿大等国家；哈尔滨街头巷尾的不少文创店顾客盈门，“尔滨”主题AR冰箱贴、雪花摩天轮造型雪糕等销售火爆……

越来越多文创IP将冰雪文化转化为经济价值，持续激发冰雪消费的活力与潜力。冰雪文化上新，需要充分挖掘民族民俗文化、冰雪文化价值内涵，丰富产品供给，让冰雪文化内涵不断丰富，冰雪消费活力持续增强。

冰雪经济潜能巨大。国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。从上游的冰雪装备制造到中游的冰雪场地运营，再到下游的冰雪旅游服务，随着政策赋能，冰雪经济正逐步成为推动经济转型升级、促进消费升级的重要力量。

冰雪运动、冰雪旅游持续火热，庞大的市场规模让冰雪装备消费需求不断增长，从服装、护具、滑雪板，到造雪机、冰刀鞋等，越来越多的国潮冰雪装备受到热捧。因此，紧抓市场机遇，放大政策红利，做优做强冰雪装备产品龙头企业，提高冰雪企业关键技术和产品的自主创新能力，国产冰雪装备崛起正当其时。（张 镜）

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