今年全国两会期间，全国人大代表、中国工程院院士张伯礼公开对冒用他旗号售卖假药的现象打假。法治日报记者近日调查发现，在网络平台上，有大量商品打着“权威专家推荐”的旗号进行宣传。

权威，意指在某种范围里最有威望、地位的人或事物。而冒用“权威专家推荐”作为营销噱头，恰恰是利用了权威的背书来包装产品，从而诱导消费者对商品质量和效果产生盲目信任。

现实中，冒用权威的形式，可谓花样百出。有的直接在商品图片上打出专家推荐字样，但不明确标注推荐专家的姓名，有的干脆用移花接木的手段对专家视频片段进行加工，恶意增删、篡改其中的语音和字幕，甚至将不同专家、不同场景的视频胡乱嫁接，只为引人上当。像这样利用名人效应、虚构相关事实，不仅侵害消费者权益、有损专家名誉，而且涉及虚假广告宣传，有可能面临罚款、吊销营业执照等行政责任及相应的民事赔偿责任，情节严重的还涉及刑事犯罪。

不仅一些专家的照片被商家冒用为产品宣传图，更有一些专业人士、科研院所在不知情中就成为商品的代言人。如今，这种作假手法越来越“高明”，让许多消费者一时间难以辨别，不经意间就掉入消费陷阱。

对“权威专家推荐”行为打假，不能只靠受到侵害的专家、名人站出来，更需要相关平台和有关部门协力监管。平台要强化监管义务，严格审核入驻商家的身份资质，监控分析商品图片和信息，对违法商家采取封禁账号、限流等处理措施，从源头上铲除虚假“权威专家推荐”的生存空间。监管部门应畅通消费者投诉渠道，严厉查处以假充真、以次充好、假冒侵权、虚假营销等违法行为，共同打造消费者放心的网络环境。

诚信是买卖的基石。名不副实的“权威专家推荐”只会毁了商家信誉，从而失去市场。把功夫下在产品品质提升上，把产品功效丁是丁卯是卯地说清楚，商品和服务才能受到消费者青睐。（文/王艺 图/沈海涛）

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