市场监管总局近日向主要电商平台发布《“双11”网络集中促销合规提示》，主要包括八方面内容。其中明确，严格禁止“二选一”等违法行为，公平有序参与市场竞争。

“二选一”，指平台利用优势地位和商家对其的依赖性，采取不正当手段，强迫商家只能入驻自己一家平台，不能同时入驻竞争对手平台。商家如果不服从，就不能获得平台优惠政策和优势资源支持，甚至会被逐出平台。

“二选一”是目前电商竞争中的突出问题，也是商家和消费者心中的一大痛点。对商家来说，少一个平台，就少一条销路，减少了扩大销售的机会，直接影响到收入。对消费者而言，电商平台的优势在于选择丰富、价格优惠、便于比较，“二选一”却将很多价格更低、服务更好的商家屏蔽，使得比较和选择的机会减少，能得到的让利优惠也大为缩水。这种带有垄断色彩的霸王条款，限制市场竞争，遏制创新发展，不仅不利于电商行业健康发展，更会破坏公平公正、自由竞争的统一大市场。

无论电子商务法，还是最高人民法院发布的相关指导意见都提出，依法严惩强制“二选一”等垄断和不正当竞争行为。法律法规有明确禁令，商家和消费者强烈反对，一些电商平台为何还对“二选一”乐此不疲呢？

靠“圈地”留住更多商家和消费者，这是平台要求“二选一”的基本逻辑。然而，现实表明，平台允许商家入驻多家平台，商家自然会差异化经营，消费者也有了更多选择，平台不但不会流失消费者，还会吸引更多消费者。同时，充分的市场竞争，能够促使经营者改善商品和服务质量，推动平台提升服务水平。而一旦“二选一”减少了竞争空间，平台就会因利益固化产生惰性，丧失了提供优质服务和激发创新的动力。因此，强制“二选一”是急功近利的短视行为，或可得利一时，最终得不偿失。

“双11”是各平台展示自身优势、公平竞争的舞台，告别封闭和短视，着眼开放和长远，网络经济才能不断保持活力，持续激发消费新动能，让更多的人受益。（文/周丹平）

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