记者：据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游4.74亿人次创下新高，总花费6326.87亿元，按可比口径较2019年同期分别增长19%、7.7%。全国两会上，“热辣滚烫”的文旅消费受到代表委员的热议。文旅消费如此火爆，释放出怎样的经济信号？我们邀请河北省委党校（河北行政学院）教授丁万明和保定宴饮食博物馆副馆长孙娅两位嘉宾，共同聊聊这个话题。

丁万明：假日消费是观察经济活力的一个重要窗口。龙年春节文旅市场“人气超高”，一方面反映出人们消费观念的改变，不再局限于传统的居家过年，而且文旅新业态、新供给也使得消费选择多元、享受方式多元、过节形式多元，促进了文旅消费提质扩容；另一方面展现了我国经济“龙抬头”的势头，折射出我国经济的巨大活力与强大韧性。

孙娅：随着生活水平不断提升，游客更加注重旅游品质，从“看山看水”转向“吃住行游购娱”全过程沉浸式体验消费，这说明消费升级趋势明显，文旅消费潜力巨大。

记者：文旅如此出圈又出彩，背后有什么密码？

丁万明：文化体验是文旅消费的重要组成部分。文旅市场热力十足，一个重要原因在于各地坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘地域文化特色，推动当地文化和旅游在更高水平、更广领域实现深度融合发展。“旅游+”“+旅游”多业态融合，打造出一个又一个“爆款”文旅产品，文旅市场的丰富度、游乐的多元性大大提升了消费的活跃度。

孙娅：文旅深度融合拓展了消费场景和空间。今年春节期间，我省推出“古城过大年”“民俗过大年”“老字号里过大年”等系列文旅活动，线上线下惠及3.7亿人次。保定宴饮食博物馆作为“老字号里过大年”的场景之一，每天围绕保定的历史与饮食文化推出12场民俗展演，吸引了大批游客。

记者：文旅消费火爆，充分反映出大众对经济发展的信心。河北是文化旅游资源大省，该如何进一步激发文旅消费潜力呢？

丁万明：他山之石可以攻玉。去年以来，我国有两个地方的旅游格外火，一个是淄博，一个是哈尔滨。这两个地方有一个共同的特点，就是打造良好的营商环境。这启示我们，在做好旅游产品等硬件的同时，对软件进行全面提升，把服务做到极致。此外，文旅企业也要有匠心、匠艺，有意识打造有文化内涵的自主品牌，让游客玩得好、留得住、想再来。

孙娅：要塑造好品牌，提升服务品质，实实在在“宠粉儿”。金杯银杯不如老百姓的口碑，社会美誉度提升势必带来更多客流和商机。我们要擦亮“这么近，那么美，周末到河北”金字招牌，吸引更多游客来河北，感受河北人的热情。

（河北日报记者 马朝丽）