2023中国农民丰收节金秋消费季活动正火热进行，农业电商直播在其中大放光彩。京东、拼多多、抖音、快手等多个平台通过直播助力农产品销售，“村播”成为现象级电商形态。

近年来，直播电商不断开拓农村市场。淘宝直播的“村播计划”启动以来，超11万农民主播在累计开展直播330万场。最近一年，抖音电商直播间农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条，快手宣布发起“村播繁星计划”，将在未来3年培养100万个“村播”。

“村播”火起来，不仅打造了一批乡土主播，也给农产品销售注入新活力。在广袤乡村里，一批农民抓住机遇，把手机当成新农具，把直播当成新农活，以田间地头为背景，以绿色生态为卖点，推销农产品、乡村游。以往，受时间、空间限制，许多特色农产品因市场供需信息不对称而“养在深闺人未识”。如今，“村播”打破了时空限制，以更直观、更互动的呈现方式，为农副产品从田间地头走进千家万户打通了一条新路，让多种多样的特色农产品卖得更远、卖得更好，为农民增收、乡村振兴加了“一把火”。

“村播”入门较易，但做到持久带货较难。目前，不少“村播”还存在内容同质化、流量小、有效粉丝少等突出问题。另外，标准缺失、货不对版、配送滞后以及农产品质量等问题，都阻挡了“村播”的发展脚步。这不得不让人深思，“村播”火了后，该如何“播”得更好、传得更广。

“村播”只是一个入口，会用、用好才是关键。要认识到，“村播”是个生态圈，涉及物流配送、包装存储、行业监管等多个方面。只有把各方面工作都做好，确保实现农产品从地头到餐桌质量安全全程可追溯，才能让消费者放心下单，进而形成持续健康发展的生态圈。同时，“村播”要想形成规模效应，还必须孵化和培养更多元的“村播”群体，既要打造一批头部主播，也要鼓励更多乡村人才触“播”，让“村播”在乡村沃野里向下扎根、向上生长，结出更多助力乡村振兴的丰硕果实。（文/梅刘柯）

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