消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，也是畅通国内大循环的关键一环。今年政府工作报告提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

如何有效挖掘消费潜力、提振消费信心，是全国人大代表、河北养元智汇饮品股份有限公司董事长姚奎章关注的焦点。他建议，针对需求不足的突出矛盾，应从供需两端发力，让消费“马车”跑起来。

在快消品行业摸爬滚打20多年，姚奎章代表明显感到，人民对美好生活的向往总体上已经从“有没有”转向“好不好”，但是个性化、多样化、品质化的消费需求并没有得到有效满足。今年以来，随着疫情防控进入新阶段，各地消费市场整体回暖，消费潜力加速释放，传递出经济向上向好的积极信号。这让他看到，国内消费市场大有可为。

“促进供给侧提质升级，以有效供给拉动需求，是满足人民美好生活需要、创造消费新增长点的关键。对于企业而言，最重要的就是如何生产出适销对路的产品。”姚奎章代表表示，面对群众健康意识和健康素养的明显提升，养元集团在核桃乳产品上加大创新力度，拓展功能性核桃乳等产品品种，不断巩固原有市场份额。同时，瞄准中高端市场，开发出植物奶产品，满足市场不断升级的消费需求。

在传统消费市场平稳发展的同时，以数字化、信息化和智能化为核心的新型消费业态蓬勃发展，不断衍生出新的消费场景。

“加快培育新型消费，促进线上线下融合发展，是扩大消费的重要举措。”姚奎章代表说，近几年，养元集团通过直播带货、在社交媒体上打造爆款视频、开展社群营销等方式，开辟线上线下营销新渠道，取得了不错的成效。

如何打造消费新场景？姚奎章代表提出了自己的设想。比如，在城市打造更多文艺展演、健身休闲等体验式消费场景，积极培育乡村旅游、休闲农业等新业态，释放通用航空消费潜力，持续丰富夜间消费场景等。

“释放消费市场潜力，还需加强政策支持力度，进一步破除各环节的堵点卡点，改善消费条件。”姚奎章代表建议，可通过发放消费券的形式，调动大众消费积极性；加大对文化旅游、养老育幼、家政服务等行业的帮扶力度，提升服务消费的质量和水平；构建以县、乡、村商业网络和农村物流配送为重点的县域商业体系，充分挖掘下沉市场的消费潜力。

从长远看，扩大消费需求，核心是增加消费主体的收入。

对此，姚奎章代表表示，从需求端来看，激发消费潜力，最根本的是要通过稳就业、增收入提高消费能力，缩小城乡消费差距，让人们“能消费”。同时，要逐步提升公共服务的覆盖面和水平，解决群众后顾之忧，让人们“敢消费”。（河北日报记者冯阳）

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